Black Cat - Café e Cookies
O desafio do Projeto de Identidade da Black Cat contemplou em elaborar uma marca que conversasse com os mais diversos públicos: de crianças e famílias a profissionais e executivos, frequentadores do local. Que fosse aconchegante, considerando a importância de os clientes se sentirem acomodados e confortáveis na loja e envolvente, com elementos de interatividade que chamassem a atenção, mas sem deixar de ser despojado e moderno.
O logotipo da marca traz os elementos marcantes da cafeteria: a figura do gato e do café, com um desenho figurativo o gato representa o próprio café do estabelecimento deitado na xícara, tornando o elemento conciso e de fácil compreensão. A posição do gato inspira ainda o aconchego do local e dos sabores e o rabo virado para cima simula a fumaça que sai do café quentinho.
A escolha das cores foram inspiradas em dois conceitos centrais:
• A famosa expressão preto no branco, que conota em tornar as coisas claras e objetivas. Para a marca isso contribui visualmente, pois é atemporal e universal, sendo facilmente aplicada e interpretada em qualquer lugar da mesma forma. Além de remeter a elegância e exclusividade.
• Como o próprio nome do estabelecimento sugere "Gato preto", que é o elemento central da marca, tornando-a amigável e acessível aos diversos públicos. É um animal doméstico porém livre e enigmático, com aspirações individuais e coletivas. O gato preto tem um simbolismo forte e, em contrapartida com superstições, para muitos significa sorte.
As tipografias foram escolhidas para que transpassassem modernidade e objetividade e, claro, a força do símbolo do gato preto, porém remetendo também às ruas do local. Por isso a tipografia Matiz foi selecionada, remetendo ao clima urbano, dos grafites das paredes da Vila Madalena e de São Paulo, com seu peso bold e bordas serrilhadas ela mantém esse ar despojado da região. Já a tipografia QuickSand é geométrica, clean e moderna, trazendo universalidade e objetividade à marca.
A escolha gráfica do mascote permeou os atributos: Amigável, Descontraído e Acessível.
Por isso ele foi realizado de forma simples e irregular para que demonstrasse descontração e foram mantidas as cores da marca deixando-o com efeito de alto contraste, o que corrobora para torná-lo simples e acessível. Inspirado ainda nos desenhos de cartoon os olhos do mascote são únicos para parecer singelo, tem uma “barba” para marcar melhor a silhueta do personagem e sua posição é personificada, ou seja, está de pé como um ser humano para sugerir proximidade com o público. É amigável sem ser infantilizado!
Ícones
Os ícones contemplam os elementos do cardápio do café. Eles compõem o visual dos materiais e dão um ar animado e divertido.
Para elaborar ainda mais o ambiente da cafeteria foi realizado um pôster para ser aplicado na área interna do local. Inspirado no famoso Beco do Batman, um ponto turístico comum na Vila Madalena na cidade de São Paulo, a ilustração contempla um rio de café que percorre pelo beco junto com cookies e donuts flutuando sobre ele. As paredes foram estilizadas para demonstrar o aspecto da urbe junto com referências de cafeteria.
